近日，高科技品牌英特爾的廣告出現(xiàn)在CCTV-7王牌節(jié)目《致富經(jīng)》的欄目中。作為全球最大的半導(dǎo)體芯片制造商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，英特爾的廣告幾乎無處不在，但投放央視農(nóng)業(yè)頻道尚屬首次。品牌傳播專家指出，英特爾結(jié)緣農(nóng)業(yè)頻道，表明“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的浪潮和中國低線市場的消費(fèi)潛力，正在引領(lǐng)知名高端品牌向三、四級(jí)市場下沉。

　　踏準(zhǔn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”浪潮節(jié)奏

　　中國已經(jīng)啟動(dòng)新一輪農(nóng)村改革，加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和現(xiàn)代化的進(jìn)程。“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”成為這輪改革中一個(gè)重要的抓手。農(nóng)村信息化的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)成效顯著，3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋到全國所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)，寬帶覆蓋了90% 以上的行政村，寬帶接入農(nóng)村用戶5000萬戶，農(nóng)村移動(dòng)電話每百戶超過了200 部。

　　專注于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息傳播服務(wù)的吾谷網(wǎng)主編李斌認(rèn)為：隨著中國農(nóng)村網(wǎng)民人數(shù)突破1.8億，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)縮小城鄉(xiāng)和供需間的信息鴻溝，轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的效率和效益，已經(jīng)成為剛性需求。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)大舉進(jìn)軍農(nóng)村市場和農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，阿里、京東、聯(lián)想，個(gè)個(gè)爭先恐后;農(nóng)業(yè)電商異?；钴S，層出不窮;城鄉(xiāng)物流發(fā)展迅猛，便捷惠民。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”大潮興起，科技品牌豈能置身之外?

　　挖掘三、四線城市市場潛力

　　農(nóng)業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌化和技術(shù)化則成為產(chǎn)業(yè)競爭的關(guān)鍵。越來越多的品牌，尤其是互聯(lián)網(wǎng)品牌，將目光對(duì)準(zhǔn)三四線城市，將農(nóng)村用戶作為滲透對(duì)象。

　　CCTV-7《致富經(jīng)》欄目開辦16年來，以推廣致富經(jīng)驗(yàn)、講述創(chuàng)富故事為主題，網(wǎng)絡(luò)了一大批忠實(shí)觀眾，特別是具備經(jīng)濟(jì)實(shí)力、商業(yè)頭腦及創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的三四級(jí)市場致富創(chuàng)業(yè)領(lǐng)軍人物和個(gè)體私營業(yè)主。英特爾與《致富經(jīng)》節(jié)目的合作讓高科技品牌更接地氣，對(duì)目標(biāo)人群強(qiáng)化品牌認(rèn)知，可使企業(yè)拓展渠道，快速市場布局。

　　根據(jù)第一財(cái)經(jīng)發(fā)布的中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)報(bào)告，隨著移動(dòng)電商時(shí)代的來臨，中國的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)人群中，三、四級(jí)城市的占比已經(jīng)超越一、二線城市?！跋M(fèi)力的下沉，必然帶動(dòng)品牌傳播往下滲透，”長期從事三、四級(jí)市場品牌傳播的北京金橋森盟傳媒廣告有限公司總經(jīng)理張薇薇認(rèn)為，“英特爾抓住機(jī)遇，向更廣泛的中國受眾普及了‘互聯(lián)網(wǎng)改變生活’的品牌理念，可以進(jìn)一步夯實(shí)其行業(yè)的領(lǐng)先地位?！?/span>

　　嫁接高價(jià)值品牌傳播平臺(tái)

　　CCTV-7農(nóng)業(yè)頻道是一個(gè)面向全國三四級(jí)市場的國家級(jí)媒體平臺(tái)，收視人群以三四級(jí)城市和廣大農(nóng)村的個(gè)體私營業(yè)主以及富裕農(nóng)戶為主。“這是一個(gè)能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放的電視媒體，”張薇薇指出。

　　數(shù)據(jù)顯示：CCTV-7在全國擁有97.5%的覆蓋率，覆蓋人口高達(dá)12.75億人，排名電視媒體第一位;頻道平均每分鐘收視人數(shù)達(dá)114.9萬人，月到達(dá)人數(shù)達(dá)3.4億人。近兩年來收視率逆勢(shì)上揚(yáng)，高覆蓋和高收視，可以保障傳播效益的最大化。

　　“《致富經(jīng)》作為收視率最高的節(jié)目，其網(wǎng)絡(luò)訪問量常年保持央視所有欄目前五，能夠強(qiáng)勢(shì)承載品牌對(duì)于傳播廣度和高度的要求?！睆堔鞭闭f，“央視作為國家平臺(tái)的公信力，可以為品牌價(jià)值提升起到背書的作用?！?/span>

　　英特爾選擇CCTV-7，能否引領(lǐng)更多高端品牌“下沉”之風(fēng)?不妨拭目以待。