近年來,農(nóng)業(yè)仿佛成了一個“香餑餑”,各個資本大佬都紛紛“不務(wù)正業(yè)”地布局農(nóng)業(yè)。例如:阿里巴巴旗下的基金嘗試奶牛養(yǎng)殖;樂視推出了自己的線上食品電商平臺——“樂生活”;聯(lián)想以藍莓等產(chǎn)品為切入點,構(gòu)建了全新的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈……

當(dāng)傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合后,其在營銷、流通、資金、商業(yè)模式等方面都會發(fā)生變化。例如:農(nóng)產(chǎn)品的營銷可以借助互聯(lián)網(wǎng)新媒體;農(nóng)產(chǎn)品的流通可以借助農(nóng)產(chǎn)品信息平臺;農(nóng)產(chǎn)品供求關(guān)系的分析可以參照大數(shù)據(jù);農(nóng)業(yè)融資可以借助互聯(lián)網(wǎng)金融;個人承包其實增強;等等。

1、 個人承包其實增強

新希望集團的當(dāng)家人劉永好曾經(jīng)提過自己的一種設(shè)想:當(dāng)農(nóng)戶飼養(yǎng)新希望的奶牛時,通過攝像頭就能夠?qū)崟r對奶牛的情況進行監(jiān)控,并定時為奶牛喂水和食物,當(dāng)奶牛開始產(chǎn)奶后,農(nóng)戶通過微信就可以與顧客聯(lián)絡(luò),并將牛奶快速遞給客戶。

雖然說目前這種設(shè)想仍然在規(guī)劃中,但隨著互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)融合的推進,這種設(shè)想也必將成為現(xiàn)實。 在上面的設(shè)想中,劉永好規(guī)劃的商業(yè)模式其實是家庭定制化承包奶 牛,而這種模式可以說與阿里巴巴2014年推出的“聚土地’’的設(shè)想不 謀而合?！熬弁恋亍睒I(yè)務(wù)即用戶通過網(wǎng)上預(yù)約的方式認(rèn)購?fù)恋?獲得土地的使用權(quán)后自行進行農(nóng)作物生產(chǎn)。

隨著人們生活水平和經(jīng)濟能力的提高,人們對放心、健康的農(nóng)產(chǎn)品 的需求將會日益迫切,而如新希望和阿里巴巴推出的模式正是針對消費者的切實需求,因此也具有比較理想的市場潛力。

綜觀中國的乳制品市場,蒙牛、伊利等品牌具有絕對的競爭優(yōu) 勢,憑借明星單品.規(guī)模、奶源、品牌等資源能夠獲得比較長遠的發(fā)展。而新希望等企業(yè),為了謀求自身發(fā)展,就必須采取差異化道路,所以,對新希望來說,通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展是最佳的策略

2、 流通借助農(nóng)產(chǎn)品信息平臺

從農(nóng)企和農(nóng)戶的角度來看,農(nóng)產(chǎn)品價格的波動性是一個非常大的問 題。由于買賣雙方信息的不對稱,不僅會使農(nóng)企和農(nóng)戶的收益受到嚴(yán)重 的影響,而且容易造成巨大的資源浪費。雖然國家從政策層面引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn) 品的流通,但落后的信息溝通方式仍然使得農(nóng)業(yè)的發(fā)展受限。

農(nóng)產(chǎn)品信息平臺的崛起.從根本上為這個“頑疾”開出了“處方”。農(nóng)產(chǎn)品信息平臺最大的特點就是數(shù)據(jù)大,通過互聯(lián)網(wǎng)將海員的農(nóng) 產(chǎn)品信息匯集到一起.覆蓋全國的價格信息和供求關(guān)系都一目了然,極 大地縮減了買賣雙方獲得信息的成本。 另外,通過農(nóng)產(chǎn)品信息平臺之上的供需關(guān)系,還可以預(yù)測投資的機會和可能的風(fēng)險,指導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)生產(chǎn)。

3、 營銷借助互聯(lián)網(wǎng)新媒體

自從互聯(lián)網(wǎng),尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)獲得發(fā)展以后,企業(yè)營銷的方式 就不再僅限于在平面媒體和Ⅱ視L投放廣告。相比傳統(tǒng)的營銷方式. 互聯(lián)網(wǎng)營銷更容易以低成本獲得好效果,而這對于推動企業(yè)和行業(yè)的 發(fā)展而言至關(guān)重要。

目前,巾國的主要消費群體已經(jīng)是伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長起來的“80后、90后”,他們更容易受到互聯(lián)網(wǎng)營銷的影響。從這個角度來說,企業(yè)也更應(yīng)該在營銷時選擇互聯(lián)網(wǎng)新媒體。

那么該如何避免互聯(lián)網(wǎng)帶來的失業(yè)風(fēng)險呢?

1、 隨時了解國家對三農(nóng)的相關(guān)政策文件,與時俱進

2015年初中央下達的一號文件.再次對農(nóng)業(yè)問題進行了強調(diào)。例 如:加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和信息化,土地制度繼續(xù)推進,農(nóng)墾改革首次成為改革重點,農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)應(yīng)重視食品安全。其中農(nóng)業(yè)信息化的重要形式即互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品信息平臺,其在流通端的體現(xiàn)是農(nóng)業(yè)電商,在生產(chǎn)端的 體現(xiàn)是精確農(nóng)業(yè)的應(yīng)用。

2、 適應(yīng)新形勢下農(nóng)業(yè)變革的趨勢,緊跟發(fā)展步伐

與其他產(chǎn)業(yè)相比,農(nóng)業(yè)不僅投資的周期長、收益低,而且面臨的風(fēng)險更大,但由于農(nóng)業(yè)事關(guān)國計民生,因此得到國家政策的支持。而互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的融合,將會給農(nóng)業(yè)注人新的動力,使得傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)生變革。