在所有互聯(lián)網(wǎng)巨頭中，阿里是最早把觸角伸展到農(nóng)村電商。自2003年淘寶村，到2012年打造“遂昌模式”，再到2014年“千縣萬村計(jì)劃”，2015年更是推出“智慧農(nóng)村”，阿里推動(dòng)建立了一套“政府+農(nóng)戶+合作社+網(wǎng)店協(xié)會(huì)+淘寶網(wǎng)”的合作機(jī)制。

　　到了今年2月份，阿里更是與國家發(fā)改委簽訂協(xié)議，協(xié)議顯示雙方未來三年將共同扶持返鄉(xiāng)電商創(chuàng)業(yè)。具體來說：

　　發(fā)改委將整合資源，推動(dòng)、引導(dǎo)試點(diǎn)地區(qū)先行與阿里巴巴農(nóng)村淘寶項(xiàng)目合作，同時(shí)，鼓勵(lì)試點(diǎn)地區(qū)開展針對(duì)政府相關(guān)服務(wù)人員、農(nóng)村淘寶合伙人、淘幫手等農(nóng)村電商服務(wù)體系參與人員的培訓(xùn)活動(dòng)，做好宣傳引導(dǎo)等相關(guān)工作。

　　阿里方面，則提供包括農(nóng)村電商在內(nèi)的農(nóng)村電商項(xiàng)目落地支持，對(duì)接試點(diǎn)地區(qū)、實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目落地生根，其中對(duì)于國家級(jí)貧困縣，阿里將結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況輔以重點(diǎn)資源傾斜。

　　阿里與發(fā)改委簽訂協(xié)議，也標(biāo)志著巨頭們開始了與政府之間合作，進(jìn)入下一輪競賽。畢竟，借助政府資源上的支持和協(xié)同，企業(yè)會(huì)更容易進(jìn)入到五六線城市，甚至偏遠(yuǎn)的貧困地區(qū)。蘇寧這一次選擇和農(nóng)業(yè)部合作，想必也是奔著這個(gè)目的而來。

　　稍晚殺入農(nóng)村電商的京東自然也不示弱，憑著工業(yè)品進(jìn)農(nóng)村(Factory to Country)、農(nóng)村金融(Finance to Country)、生鮮電商(Farm to Table)組成的“3F戰(zhàn)略”持續(xù)擴(kuò)張。

　　只是具體落地層面，京東似乎比阿里更為接地氣一些。京東打著“一縣一中心”口號(hào)在全國建立自營“縣級(jí)服務(wù)中心”，之后又開設(shè)了“京東幫服務(wù)店”以實(shí)現(xiàn)家電渠道順利下沉。同時(shí)，京東還在農(nóng)村招募推廣員，幫助農(nóng)民進(jìn)行京東代購賺取2%的服務(wù)傭金。

　　關(guān)于京東農(nóng)村電商的最新動(dòng)態(tài)，是在今年5月18日的京東618啟動(dòng)大會(huì)上，劉強(qiáng)東再放豪言，聲稱要在1年內(nèi)，讓京東的無人機(jī)送貨覆蓋范圍從23萬個(gè)村莊擴(kuò)展到42萬個(gè)村莊，用無人機(jī)解決農(nóng)村最后一公里的問題;10年內(nèi)，全部用無人快遞汽車送貨。

　　言論一出，隨后引來阿里的隔空喊話。6月13日的全球智慧物流峰會(huì)上，菜鳥網(wǎng)絡(luò)CEO童文紅在接受媒體采訪時(shí)，針對(duì)無人機(jī)送貨一事回應(yīng)說，無人機(jī)可能在一些偏僻領(lǐng)域，會(huì)有這樣的機(jī)會(huì)的。但是并不會(huì)成為將來的末端配送的主力，也并不覺得今天發(fā)布一個(gè)無人機(jī)，就代表著自己進(jìn)入了智慧物流。

　　事實(shí)上，行業(yè)也一直拿阿里菜鳥和京東的自營物流相比，不過劉強(qiáng)東卻從未對(duì)菜鳥做過正面直接評(píng)價(jià)。只是在新書《劉強(qiáng)東自述：我的經(jīng)營模式》中一段話在某種程度上是一種回應(yīng)：“花1000億做物流其實(shí)是一個(gè)偽命題”，因?yàn)?，“世界上真沒幾個(gè)人愿意花上千億元去做一件不能馬上看到結(jié)果利潤還這么低的事情?！?/span>

　　如今，蘇寧也拉上政府機(jī)構(gòu)加入戰(zhàn)局，又為農(nóng)村電商的爭奪戰(zhàn)增加了變量。

　　早在今年5月份，蘇寧就顯示出了進(jìn)軍農(nóng)村電商的決心，聲稱要在2016年投資50億建1500家直營店。5月10日，蘇寧成立了農(nóng)村電商學(xué)院，以研究農(nóng)村電商經(jīng)營模式和培養(yǎng)農(nóng)村電商專業(yè)人才為目的，某種意義上，蘇寧農(nóng)村電商戰(zhàn)略又是一項(xiàng)人才戰(zhàn)略。

　　蘇寧控股集團(tuán)董事長張近東表示，農(nóng)村市場已經(jīng)成為蘇寧發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)零售的戰(zhàn)略性項(xiàng)目。為此，蘇寧已經(jīng)形成“三化目標(biāo)”、“三云服務(wù)”和“五當(dāng)模式”為一體的農(nóng)村電商戰(zhàn)略。

　　對(duì)于如何實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商規(guī)?；l(fā)展，張近東表示要依靠物流云、金融云、數(shù)據(jù)云向農(nóng)村市場的廣泛滲透。數(shù)據(jù)顯示，蘇寧物流已經(jīng)實(shí)現(xiàn)對(duì)全國2852個(gè)區(qū)縣城市的覆蓋，并且實(shí)現(xiàn)了第三方支付工具易付寶、消費(fèi)金融產(chǎn)品任性付等金融產(chǎn)品的“上山下鄉(xiāng)”，今年1—8月份，通過消費(fèi)數(shù)據(jù)牽引，蘇寧共完成了239個(gè)農(nóng)產(chǎn)品項(xiàng)目的眾籌。?

　　在張近東看來，發(fā)展農(nóng)村電商，必須要始終聚焦工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城兩件事情，只有同時(shí)做好這兩件事，農(nóng)村電商才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

　　2015年8月10日阿里巴巴以約283億元人民幣戰(zhàn)略投資蘇寧，成為其第二大股東這件事，當(dāng)時(shí)帶給京東不少壓力。這一次蘇寧大舉進(jìn)軍農(nóng)村電商，后續(xù)是否會(huì)師阿里共斗京東呢，我們拭目以待。