從鋤頭、鐮刀到大機械耕種、飛機噴灑農藥，網上采購農具、銷售農產品，互聯網正日益成為農業(yè)發(fā)展的重要設施，在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮不可替代的作用。借助電商線上渠道和線下基礎設施，京東在解決農產品從“種得好”向“賣得好”，以市場化方式連接農民和消費者，打造農產品品牌等方面，已形成卓有成效的探索。

“特產館”搬到網上，農產品品牌效應凸顯

以京東“特產館”的方式，促進農產品上行并聚集起品牌效應，已成為典型的解決農產品“賣難”問題，以優(yōu)質優(yōu)價帶動農民增收的有效途徑。

農民想把優(yōu)質的糧食、肉蛋、瓜果賣出去，卻不知道去哪、賣給誰，有時甚至只能心疼地看作物爛在地里；城市消費者想買綠色、天然的生鮮產品，卻面臨高價、無從了解產品品質等問題。

電商在減少中間流通環(huán)節(jié)、解決信息不對稱等方面具有天然優(yōu)勢，早在2014年，京東就加速渠道下沉，大力發(fā)展農村電商，推進工業(yè)品進農村戰(zhàn)略、農村金融戰(zhàn)略和生鮮電商戰(zhàn)略。目前在全國已有850家特產館，分布在7個大區(qū)共32個省及直轄市，上線特色產品數以萬計。

618購物節(jié)期間，來自北上廣深等一線城市的土特產品消費統(tǒng)計顯示，排名比較靠前的均為堅果、花生、瓜子等休閑食品，而土雞蛋和醬菜等“童年的味道”也倔強地擠進了單品排行前十。這些直接拉動“特產館”的銷售，京東618期間的數據顯示，特產館的生鮮品類銷售額同比去年增長了110%。這些數據的背后，是廣大農民通過互聯網與市場對接，以優(yōu)質的價格帶動收入增長。

物流先行，為農產品上行提供保障

農產品的特性，決定了對保存、運輸中的溫度、濕度等都有較高要求，物流基礎設施一直是制約農產品“走遠”、市場流通的瓶頸問題。

從事櫻桃銷售5年多，耘果電商發(fā)起人陸晨對此感觸最深。他說，陜西的櫻桃成熟于5月中下旬，炎熱的天氣不利于保存。以前，櫻桃都是由普通貨車運送，外送范圍最多不超過200公里，而且費用還特別高。

陸晨表示，隨著京東物流等國內物流企業(yè)開始把冷鏈運輸應用于櫻桃領域，不僅速度越來越快，可達范圍越來越廣，費用還不斷降低，今年比去年又降低了20%左右。目前，京東物流已經在全國十個城市建設了20個先進的多溫層冷庫，覆蓋深冷、冷凍、冷藏、控溫、常溫五大溫層，配送服務覆蓋全國超過300個城市，為農產品上行提供基礎設施保障。

而在交通不便的地區(qū)，京東利用無人機系統(tǒng)，大大提升了大山深處的特色產品與外部消費市場的對接能力，大幅降低農產品“出山”的物流成本。

京東集團董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強東曾表示，京東的使命之一就是要降低社會化物流成本，讓供應鏈的價值得以充分發(fā)揮，助推國家經濟發(fā)展。

智慧農場，技術重構新農業(yè)

農業(yè)作為支撐國民經濟發(fā)展的基礎產業(yè)，正在被互聯網、大數據、人工智能等新科技進行重構和升級，農業(yè)也正在煥發(fā)出嶄新的力量。今年4月，京東無人機牽頭成立京東智慧農業(yè)共同體，分析農業(yè)現存痛點，結合京東多項優(yōu)勢，通過京東智慧農業(yè)共同體，不斷推動合作項目的落地。與合作伙伴在傳統(tǒng)農場的改進和升級、共建數字化、智慧化、生態(tài)化農場，實現綠色農業(yè)，循環(huán)農業(yè)等方面，開展了一系列的工作，不僅實現對農作物耕、種、管、收全程管控，更將直接利用京東物流、冷鏈倉儲、京東商城等資源縮短流通環(huán)節(jié)，實現直接從田間到餐桌的新型模式。

6月，京東完成與東港市簽約，這是京東農場又一次重要落地。東港市依托自身的優(yōu)質大米品種——越光大米，努力思考農業(yè)現代化和智慧化的發(fā)展方向，并結合“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略，不斷為農民的增收致富尋求突破的路徑和方案。本次與京東的合作，可以通過京東搭建無人機監(jiān)控系統(tǒng)、智慧農場管理系統(tǒng)等科技元素，實現科技賦能，構建全程可追溯的高品質農產品服務體系，實現東港農業(yè)的全面升級。

作為中國領先的技術驅動型電商和零售服務商，京東所打造的京東農場不僅將在耕種管收環(huán)節(jié)進行技術賦能，最終的目的，是利用自身的平臺能力、營銷能力、數據能力、物流能力、供應鏈能力等多方優(yōu)勢，為消費者打造健康餐桌，實現高品質農產品安全快速的從田間道餐桌，讓消費者吃得放心。

同時，京東將利用京東農場的品牌優(yōu)勢和影響力，在后期為新產品開發(fā)、品牌打造、營銷推廣等方面為廣大合作伙伴提供全面的賦能，幫助農業(yè)行業(yè)從業(yè)者獲得應得的回報，同時推動規(guī)模農業(yè)、生態(tài)農業(yè)、數字農業(yè)的發(fā)展，對于農業(yè)投入品和農事行為進行嚴格的管控，確保對土壤、水源、環(huán)境、生態(tài)的綠色可持續(xù)貢獻，搭建完整的農業(yè)新生態(tài)模型，實現消費者、種植者、環(huán)境等多方共贏的未來農業(yè)新模式。

通過打造現代化、標準化、智慧化的京東農場，不僅可以推動更多高品質農產品上行，打造舌尖上的消費品質和食用安全，還可以有效實施精準扶貧戰(zhàn)略。同時，通過對各地農業(yè)建設水平的整體提升，更是在努力促進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落地，為我國的農業(yè)產業(yè)升級提供實踐性的案例和模板。