鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵是要在產(chǎn)業(yè)規(guī)模上做文章。而保質(zhì)保量實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張自然離不開多方力量的協(xié)作，如何平衡多方利益？如何利用互聯(lián)網(wǎng)加快打造現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈？消費(fèi)升級(jí)背景下，新農(nóng)人如何重新登臺(tái)？

地方政府要從根源上進(jìn)行產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入

引資招商，資本進(jìn)村，探索企業(yè)與鄉(xiāng)村結(jié)對(duì)共建，更有利于助推鄉(xiāng)建從“環(huán)境美”實(shí)現(xiàn)“發(fā)展美”，從“一時(shí)美”到“長久美”的轉(zhuǎn)變?！拔矣幸粋€(gè)這樣的設(shè)想，房地產(chǎn)下半場的市場在哪里？在鄉(xiāng)村。鄉(xiāng)村房地產(chǎn)的市場有大把空間，新時(shí)代的主要難題就是鄉(xiāng)村整治，國家投資到哪里，哪里就有市場，哪里就有機(jī)會(huì)。所以企業(yè)家要到自己家鄉(xiāng)去，聯(lián)合各方資源做建設(shè)，與農(nóng)民共贏，實(shí)現(xiàn)共享共建發(fā)展” 在近日召開的“中國鄉(xiāng)村復(fù)興論壇·梅縣峰會(huì)”上客天下創(chuàng)始人蔡鴻文如是說。

蔡鴻文認(rèn)為，如今現(xiàn)在很多鄉(xiāng)村整治做得都很漂亮，政府也發(fā)了很多錢，但最大的問題是沒有把企業(yè)引進(jìn)去，沒有把產(chǎn)業(yè)做進(jìn)去，沒有把運(yùn)營團(tuán)隊(duì)引進(jìn)來，“如果一個(gè)鄉(xiāng)村沒有特色小鎮(zhèn)，沒有運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，那么再好的鄉(xiāng)村，沒有人來也帶不來消費(fèi)，老百姓還是沒有出路”。在蔡鴻文看來，鄉(xiāng)村整治一個(gè)最重要的問題，就是首先要把產(chǎn)業(yè)保護(hù)好，其次就是要借助企業(yè)主體來推動(dòng)發(fā)展。廣東省健康協(xié)會(huì)副會(huì)長張京維同樣表示，鄉(xiāng)村復(fù)興除了政府的主導(dǎo)外，更要以市場來做導(dǎo)向，以企業(yè)來做主體，產(chǎn)業(yè)來做支撐。

以人為本 搭建鄉(xiāng)村共建共享治理新機(jī)制

2017年7月沂南縣朱家林田園綜合體建設(shè)項(xiàng)目成為山東省唯一國家級(jí)田園綜合體建設(shè)試點(diǎn)。在政府的引導(dǎo)下，通過大力打造農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群、穩(wěn)步發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、開發(fā)農(nóng)業(yè)多功能性，推進(jìn)實(shí)現(xiàn)田園生產(chǎn)、田園生活、田園生態(tài)的有機(jī)統(tǒng)一和一二三產(chǎn)業(yè)的深度融合，并逐漸走出一條集生產(chǎn)美、生活美、生態(tài)美“三生三美”的鄉(xiāng)村發(fā)展新路子，如今朱家林已經(jīng)成為鄉(xiāng)村振興的山東樣板。

在朱家林項(xiàng)目創(chuàng)始人宋娜看來，田園綜合體最重要的核心部分就是要保障農(nóng)民有可持續(xù)的收益，否則田園綜合體就僅僅只是一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目，“所以在我們的項(xiàng)目中，我們做得非常艱苦，因?yàn)槲覀儾粌H僅是要用資本帶動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展，同時(shí)也在解決一系列鄉(xiāng)村問題。在我們的項(xiàng)目里，最重要的一點(diǎn)是我們建立了共建共享的機(jī)制，有哪些人來共建共享？首先是有三方，政府、企業(yè)、老百姓。政府負(fù)責(zé)整個(gè)平臺(tái)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，當(dāng)政府搭建好平臺(tái)之后，由我們來選商引智，根據(jù)平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)方向，來選擇跟我們平臺(tái)相吻合的一些企業(yè)、品牌或者是年輕人來入駐到平臺(tái)”。

宋娜接著談到，在這個(gè)過程中關(guān)鍵是要把三方利益綁在一起，如果沒有這樣的機(jī)制，利益就容易失衡。同樣，如果政府在其中沒有發(fā)揮好“中間人”的角色與作用，當(dāng)返鄉(xiāng)年輕人、企業(yè)下鄉(xiāng)，三方在溝通過程中就容易發(fā)生矛盾與利益沖突。因?yàn)闊o論如何，鄉(xiāng)村振興過程中，生產(chǎn)力中最活躍也是最為關(guān)鍵的因素依舊是人， “雖然資本可以下鄉(xiāng)，產(chǎn)業(yè)可以匯聚，但支撐鄉(xiāng)村運(yùn)轉(zhuǎn)的，還是要靠人，而且是有智慧的年輕人”。

鏈接讓鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)成為可能

此前清華大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院副院長劉大成表示，因勢利導(dǎo)、借勢而飛，以消費(fèi)拉動(dòng)的農(nóng)業(yè)智慧供應(yīng)鏈才是破解“三農(nóng)”問題的最佳路徑。在他看來，當(dāng)下農(nóng)村和農(nóng)民還遠(yuǎn)不具備主動(dòng)參與農(nóng)業(yè)智慧供應(yīng)鏈體系的能力，這就需要從消費(fèi)端入手，由流通環(huán)節(jié)經(jīng)營主體發(fā)起并連接農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、流通和服務(wù)等環(huán)節(jié)，形成農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈逆向拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，在國家政策扶持和激勵(lì)下，進(jìn)一步吸引資本、信息、管理、技術(shù)和各類資源稟賦，拉動(dòng)和引導(dǎo)農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈資源配置優(yōu)化，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)型向消費(fèi)導(dǎo)向型轉(zhuǎn)化，構(gòu)建全新的一二三產(chǎn)業(yè)融合關(guān)系。

需要承認(rèn)的是，在國內(nèi)大部分地區(qū)，互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)還在起步階段，農(nóng)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；?、品牌化與農(nóng)業(yè)電商的要求還有相當(dāng)距離，農(nóng)業(yè)電商發(fā)展依舊困難重重。新浪網(wǎng)政府旅游事業(yè)部總經(jīng)理李崢嶸結(jié)合三農(nóng)問題在微博上的內(nèi)容生態(tài)，再提鏈接能力之于“資源、企業(yè)與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)“的密切關(guān)系，提出通過鏈接淘寶等電商平臺(tái)，包括部分短視頻平臺(tái)，助力農(nóng)產(chǎn)品資源上行與農(nóng)產(chǎn)品牌上行，通過鏈接企業(yè)實(shí)現(xiàn)資金、技術(shù)、項(xiàng)目下沉，最終助力產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

文創(chuàng)植入升級(jí)鄉(xiāng)村美好體驗(yàn)

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施關(guān)鍵之一是要“振興鄉(xiāng)村文化”，在這個(gè)過程中，鄉(xiāng)村文創(chuàng)IP打造、鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村文創(chuàng)民宿等都有著很好的導(dǎo)入機(jī)會(huì)。北京綠十字文創(chuàng)版塊負(fù)責(zé)人唐建偉認(rèn)為，鄉(xiāng)村是有溫度的，只不過在鄉(xiāng)建的過程中需要更多板塊的融入，“文創(chuàng)有點(diǎn)像鄉(xiāng)村的靈魂。如果能在鄉(xiāng)村建設(shè)中把文創(chuàng)重視起來，首先去植入它的話，我相信未來的村子一定是美好的” 。

情懷有盡時(shí)，運(yùn)營最關(guān)鍵?！班l(xiāng)村的奢侈品并不簡簡單單只是空間，它真正的奢侈品其實(shí)是文化，是這個(gè)村子給你的獨(dú)一無二的體驗(yàn)” 唐建偉接著談到，在進(jìn)行鄉(xiāng)村文創(chuàng)的開發(fā)過程中，即使是一個(gè)小的設(shè)計(jì)或是互動(dòng)創(chuàng)意，也能夠激發(fā)地方元?dú)?，也希望植入文?chuàng)的鄉(xiāng)村能夠真正吸引更多的人進(jìn)來，無論是外鄉(xiāng)人還是內(nèi)部人， “當(dāng)他走的時(shí)候，能夠帶一些具有當(dāng)?shù)靥厣漠a(chǎn)品，然后分享給身邊人，而且每次看到這些東西的時(shí)候會(huì)回想起這個(gè)地方。當(dāng)這個(gè)循環(huán)打通的時(shí)候，我們的夢想就越來越近了”。

“食色”營銷讓鄉(xiāng)村之美走得更廣、更遠(yuǎn)

作為古時(shí)嶺南四大古鎮(zhèn)之一，松口鎮(zhèn)是一個(gè)擁有1200年歷史的古鎮(zhèn)，保存有豐富的歷史文化遺存。因地處閩粵要沖，舊時(shí)水路發(fā)達(dá)，松口鎮(zhèn)也成為明末清初閩粵贛地區(qū)客家人出南洋的首站，烙滿海外客家游子刻骨銘心的記憶；僑鄉(xiāng)村，一個(gè)擁有500多年歷史散發(fā)著濃郁客家風(fēng)情的百年古村落，在它半個(gè)多世紀(jì)的年輪里，見證了客家人下南洋的艱辛和創(chuàng)業(yè)成功后榮歸故里的輝煌。作為此次峰會(huì)的舉辦地，峰會(huì)期間，手機(jī)攝影藝術(shù)家蔡志勇專門為松口古鎮(zhèn)與僑鄉(xiāng)村量身定制了一條旅游路線。

助力鄉(xiāng)村振興 消費(fèi)升級(jí)倒逼現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈建設(shè)

走古驛道，渡古水道，聽客家山歌，重赴南洋路……蔡志勇試圖通過設(shè)計(jì)這樣一條充滿感官體驗(yàn)的松口人文旅游路線，帶領(lǐng)大家一起嘗試用手機(jī)發(fā)現(xiàn)美、記錄美，通過手機(jī)的即時(shí)傳播，讓美的廣泛傳播成為可能。而在另一邊，生活美食家王翎芳則用美食地圖衍生出“旅游＋美食”的創(chuàng)意點(diǎn)，以“傳統(tǒng)”與“創(chuàng)新”相結(jié)合的模式延展梅縣美食與客僑文化內(nèi)涵，用田間地頭的植物花草打造具有國際美學(xué)格調(diào)的鄉(xiāng)村美食。身居田園，帶上一張美食地圖就足以享受一人食的愜意與優(yōu)雅。

應(yīng)該說，新時(shí)代的鄉(xiāng)村旅游，手機(jī)“即時(shí)營銷”已漸成風(fēng)尚，越來越多人會(huì)因?yàn)榕笥讶蚴俏⒉├镪P(guān)于美景、美食、人文的圖片或視頻的精彩紀(jì)錄而來到一個(gè)地方。在旅游消費(fèi)升級(jí)的今天，借助新的營銷方式引領(lǐng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村創(chuàng)新發(fā)展，不僅是政府、企業(yè)、新農(nóng)人的責(zé)任，同樣也是每一位當(dāng)?shù)鼐用裥枰獙W(xué)習(xí)與思考的地方。因?yàn)橄啾葎e人，他們更懂家鄉(xiāng)美。